Bagian dari strategy marketing adalah ATL dan BTL keduanya adalah bagian dari aktivitas pemasaran yang digunakan oleh strategy planner marketing.

ATL sendiri adalah singkatan ABOVE The LINE yang merupakan aktivitas marketing atau promosi yang biasanya di lakukan oleh management pusat sebagai upaya membentuk brand image yang di inginkan.

Sementara BTL sendiri adalah BELOW The LINE yang merupakan aktivitas promosi dan marketing di tingkat pengecer atau sales yang bertujuan menarik pengunjung atau konsumen agar terjadi pembelian.

Contoh yang paling umum adalah aktivitas ada promosi serta potongan harga atau ada promo gratis.

dari keduanya ternyata ada juga konsep TTL atau Trough The Line yang merupakan istilah baru dari dunia marketing yang menggabungkan antara promosi BTL dan ATL.

ATL biasanya merupakan strategy untuk membangun merk BRAND sementara BTL digunakan untuk strategy program penjualan.
Mengapa ATL dan BTL begitu penting dikarenakan ketika BRAND dalam bisnis sudah dikenal maka akan terjadi penjualan dan pembelian oleh konsumen.

Istilahnya dalam pepatah tak kenal maka tak sayang.

Bisa dikatakan promosi sangatlah penting untuk sesuatu produk mulai dari tinggkat pengecer hingga tingkat digital yang bertujuan untuk menarik konsumen supaya ingin membeli produknya.

Target Audien dari ATL adalah
Target audien yang luas
Menjelaskan tentang merek dan ide tidak ada interaksi langsung
Medianya biasanya Radio, TV, Newspaper, magazine, Press dan outdoor

Target audien dari TTL adalah
Target audien yang spesifik
Target audien demografi dan minat
Medianya adalah Social media Website Event dan search engine

Target Audien dari BTL adalah
Target audien yang terbatas
Target langsung berinteraksi dengan konsumen dan pembeli
Medianya adalah event, sponsorship, sampling point produk promotion produk trade event.

Dari beberapa teknik marketing jurus jurus biasanya yang digunakan adalah TTL dan BTL tetapi jika anggaran yang digunakan untuk ATL sangatlah fantastis.