• BRANDING

    apa itu branding

    Mengapa Branding begitu penting? 

    Karena selain sebagai identitas produk, brand juga akan menumbuhkan loyalitas konsumen. Biasanya bila seseorang sudah cocok dan akrab dengan suatu brand, dia tidak akan mudah berpaling pada brand lain.
    Sebelum membahas lebih lanjut branding itu apa, saya akan menjelaskan terlebih dahulu perbedaan marketing, selling, dan branding.
    Kita bisa membahas perbedaan marketing, selling, dan branding dari segi objective, manfaat yang dicari, apa yang diperoleh konsumen, goal/tujuan, waktu, dan asset. Berikut ini adalah penjelasannya.

    mengenal branding

    OBJECTIVE

    Marketing -> Market share % -> Penguasaan terhadap pasar sekian persen

    Selling -> Omzet – unit sold -> Bertujuan menjual berapa unit
    Branding -> Jati diri konsumen -> Konsumen itu mendapatkan jati diri dari brand kita

    MANFAAT YANG DICARI

    Marketing -> Fisik -> Toolsnya itu produk
    Selling -> Fisik -> Toolsnya itu produk
    Branding -> Ikatan emosi -> Branding itu yang dicari ikatan emosi, antara produk anda dengan konsumen

    YANG DIPEROLEH KONSUMEN

    Marketing -> Konsumen itu mendapatkan apa, dari produk anda
    Selling -> Konsumen itu mendapatkan apa, dari produk anda
    Branding -> Konsumen menjadi siapa, ketika menggunakan produk anda

    GOAL

    Marketing -> Demand atau permintaan -> Keinginan terhadap produk tertentu yang didukung oleh daya beli.
    Selling -> Clossing -> Transaksi jual-beli dengan menutup penjualan
    Branding -> Loyal -> Branding itu bisa menjual lebih lama karena dia loyal dia akan membeli terus-menerus bukan menjadi konsumen tapi menjadi customer, bukan menjadi pembeli tapi menjadi pelanggan

    WAKTU

    Marketing -> Jangka panjang, market itu tidak bisa direbut dalam satu malam atau sebulan, tapi dalam waktu jangka panjang
    Selling -> Jangka pendek, produk anda bisa terjual dalam waktu jangka pendek
    Branding -> Jangka panjang, branding itu bisa direbut dalam waktu jangka panjang

    ASSET

    Marketing -> Tangible asset, di dalam perusahaan anda akan punya aset, atau aset secara fisik seperti tanah, gedung, mobil, dan lainnya.
    Selling -> Tangible asset, sama seperti marketing, aset berhubungan dengan fisik
    Branding -> Intangible asset, asset ini tidak terwujud seperti hak cipta, paten, merek dagang dan rahasia dagang.

    Branding itu apa sih?

    Ada yang bilang brand itu merek, logo, slogan, iklan, packaging.
    Brand bukan merek, logo, iklan, slogan, packaging, pameran, promosi, hadiah.
    Brand adalah ikatan emosi antara produk anda dengan konsumen. Jadi kalau sebuah merek sudah mempunyai ikatan emosi ada yang merasa ketergantungan dengan merek itu maka dia disebut brand.
    Ketika sebuah nama sudah menjadi pujaan orang punya ketergantungan dengan nama itu maka nama itu sudah berhak disebut brand
    Contoh sebuah brand
    Brand itu bukan logo dan logo bukan brand.
    Seorang polisi butuh seragam polisi untuk di persepsi sebagai polisi oleh publik. Namun demikian seragam polisi itu bukan polisi. Yang polisi itu orangnya bukan seragamnya.
    Jadi polisi butuh baju dinas tapi baju dinas bukan polisi.
    Brand butuh logo tapi logo itu bukan brand, kecuali logo itu punya ikatan emosi dengan pelanggannya.

    Hubungan produk, merek, logo dan brand

    INI PRODUK

    Ini adalah sebuah motor bila duduk diatasnya memberikan manfaat secara fisik dan dia bisa pergi dari suatu tempat ke tempat lain.

    INI MEREK

    Ini adalah sebuah nama merek, merek adalah sebuah nama untuk manfaat fisik tadi, jadi kalau saya melihat merek ini saya akan mendapatkan manfaat fisik dari produknya.

    INI LOGO

    Logo itu sebuah tanda bahwa saya melihat logo ini saya akan mendapatkan menfaat fisik tadi. bisa naik motor dari suatu tempat ke tempat lain.

    INI BRAND

    Sudah terjalin ikatan emosi. Ketika orang itu sudah jatuh cinta sama brandnya maka logonya pun di tatto di badannya.
    Nilai apa yang diberikan oleh brand tadi?
    Yaitu FREEDOM, mengapa freedom yang dicari karena dia merasa bebas naik Honda CBR, dia merasa menguasai jalan, jalan seperti milik dia sendiri.
    Banyak bisnis menggunakan branding perusahaan, yang ketika nama perusahaan digunakan sebagai nama merek keluarga di mana berbagai produk perusahaan dipasarkan.



    Corporate branding hanya digunakan ketika perusahaan positif bahwa produk akan lebih baik diidentifikasi jika menggunakan nama perusahaan. Branding Perusahaan juga digunakan sekali nama merek telah mapan dan telah terbukti halus kemajuan pembentukan produk baru lebih cepat.

    Di sini kita telah memasukkan beberapa konsep dasar untuk branding:

    Konseptual informasi tentang branding korporasi
    Pemberlakuan merek yang berbeda antara perusahaan.
    Pengantar corporate branding
    "Kesempurnaan sarana dan kebingungan tujuan tampak, menurut pendapat saya, untuk menandai zaman kita" - Albert Einstein
    Mendapatkan Nama Bisnis Anda Diakui
    Apa nama ---- Semuanya! Memilih nama yang tepat untuk perusahaan Anda membutuhkan pertimbangan hati-hati.
    Small Business Branding
    Branding bisnis kecil adalah suatu keharusan untuk berhasil di dunia ini sangat kompetitif.
    Langkah Mudah untuk Branding Perusahaan Anda
    Membuat nama merek sempurna perusahaan Anda sama pentingnya dengan mendapatkan keuangan untuk memulai perusahaan Anda.
    Kualitas Kunci untuk Menjamin Branding Sukses
    Kita semua memiliki pengalaman di mana kita memiliki salah membeli produk cacat atau menerima pelayanan yang sangat miskin.
    Internet Marketing dan Branding
    Anda memiliki bisnis baru tapi tidak memiliki anggaran untuk iklan tradisional melalui surat kabar, majalah, iklan radio, atau media lain outlet. 

    Branding tentu bukan topik ringan
    publikasi seluruh & ratusan buku telah ditulis mengenai topik ini, tetapi untuk memasukkannya ke dalam Singkatnya Anda bisa menggambarkan sebuah 'merek' sebagai layanan, organisasi atau produk dengan 'kepribadian' yang dibentuk oleh persepsi penonton. Pada catatan itu, ia juga harus menyatakan bahwa seorang desainer tidak bisa "membuat" merek - hanya penonton dapat melakukan hal ini merek A. Desainer membentuk landasan dari.
    Banyak orang percaya merek hanya terdiri dari beberapa elemen - beberapa warna, beberapa font, logo, slogan dan mungkin musik ditambahkan juga. Pada kenyataannya, jauh lebih rumit dari itu. Anda mungkin mengatakan bahwa merek adalah 'citra perusahaan' a.
    Ide dasar dan konsep inti di balik memiliki 'citra perusahaan' adalah bahwa semua perusahaan tidak, segala sesuatu yang memiliki dan segala sesuatu yang menghasilkan harus mencerminkan nilai-nilai dan tujuan bisnis secara keseluruhan.
    Ini adalah konsistensi ide ini inti yang membentuk perusahaan, mengemudi itu, menunjukkan apa itu singkatan, apa yang percaya dan mengapa mereka ada. Hal ini tidak murni beberapa warna, beberapa tipografi, logo dan slogan.
    Sebagai contoh, mari kita lihat di perusahaan IT terkenal, Apple. Apple sebagai perusahaan, proyek budaya perusahaan humanistik dan etika perusahaan yang kuat, salah satu yang dicirikan oleh kesukarelaan, mendukung tujuan yang baik & keterlibatan dalam masyarakat. Nilai-nilai bisnis yang nyata diseluruh segala sesuatu yang mereka lakukan, dari produk yang inovatif dan periklanan, sampai ke layanan pelanggan mereka. Apel adalah merek emosional humanis yang benar-benar menghubungkan dengan orang - ketika orang membeli atau menggunakan produk atau layanan mereka, mereka merasa menjadi bagian dari merek, seperti suku bahkan.Inilah hubungan emosional yang membuat merek mereka - bukan murni produk mereka dan logo gigitan ukuran.
    Untuk pemahaman yang lebih menyeluruh branding, dalam hal yang sederhana, saya sarankan Wally Olin: Buku Pegangan Merek yang saya kutip adalah "penting, mudah-referensi panduan untuk branding brilian". 
    Apakah desain identitas? 
    Salah satu peran utama dalam 'merek' atau 'citra perusahaan' dari perusahaan adalah identitasnya.
    Dalam kebanyakan kasus, desain identitas berbasis di sekitar perangkat visual digunakan dalam suatu perusahaan, biasanya berkumpul dalam seperangkat pedoman. Pedoman ini yang membentuk sebuah identitas biasanya mengelola bagaimana identitas tersebut diterapkan di seluruh berbagai media, menggunakan palet warna disetujui, font, tata letak, pengukuran dan sebagainya. Pedoman ini memastikan bahwa identitas perusahaan disimpan koheren, yang pada gilirannya, memungkinkan merek secara keseluruhan, untuk dapat dikenali.

    Identitas atau 'citra' dari sebuah perusahaan terdiri dari perangkat visual banyak:

    Sebuah Logo (Lambang identitas seluruh & merek)
    Stationery (kop surat + bisnis kartu + amplop, dll)
    Pemasaran Agunan (Flyers, brosur, buku, website, dll)
    Produk & Kemasan (Produk dijual dan kemasan di mana mereka datang dalam)
    Desain Pakaian (item pakaian Berwujud yang dikenakan oleh karyawan)
    Signage (Interior & desain eksterior)
    Pesan & Tindakan (Pesan disampaikan melalui mode langsung atau tidak langsung komunikasi)
    Lainnya Komunikasi (Audio, bau, sentuhan, dll)
    Apapun visual yang mewakili bisnis.
    Semua hal ini membentuk identitas dan harus mendukung brand secara keseluruhan. Logo bagaimanapun, adalah identitas perusahaan dan merek yang dibungkus menjadi satu tanda diidentifikasi. Tanda ini adalah avatar dan simbol bisnis secara keseluruhan. 
    Apa logo? 
    Untuk memahami apa logo adalah, pertama kita harus memahami apa itu untuk.
    Sebuah logo adalah untuk ... identifikasi.
    Sebuah logo mengidentifikasi sebuah perusahaan atau produk melalui penggunaan, bendera simbol tanda, atau tanda tangan. logo A tidak menjual perusahaan secara langsung atau tidak jarang itu menggambarkan bisnis. memperoleh makna dengan itu mereka dari kualitas hal itu melambangkan, bukan sebaliknya - logo yang ada untuk identitas, bukan untuk menjelaskan. Dalam Singkatnya, apa logo berarti lebih penting daripada apa yang tampak seperti.
    Untuk menggambarkan konsep ini, memikirkan logo seperti orang. Kami lebih suka dipanggil dengan nama kita - James, Dorothy, John - bukan oleh deskripsi membingungkan dan dilupakan dari diri kita seperti "orang yang selalu memakai pink dan memiliki rambut pirang". Dalam cara yang sama, logo tidak boleh secara harfiah menggambarkan apa bisnis tidak tetapi sebaliknya, mengidentifikasi bisnis dengan cara yang dikenali dan berkesan.
    Hal ini juga penting untuk dicatat bahwa hanya setelah logo menjadi akrab, apakah fungsi seperti ini dimaksudkan untuk melakukan banyak sama bagaimana kita harus belajar banyak nama-nama orang untuk mengidentifikasi mereka.
    Logo mengidentifikasi bisnis atau produk dalam bentuk yang paling sederhana.

    Merek-The emosional citra perusahaan dianggap sebagai keseluruhan. 

    Identitas - Aspek visual yang membentuk bagian dari merek secara keseluruhan. 

    Logo - Mengidentifikasi bisnis dalam bentuk yang paling sederhana melalui penggunaan tanda atau ikon.




    Artikel ini memberikan gambaran singkat mengenai branding. Semoga bermanfaat.

  • 0 komentar:

    Posting Komentar

    GET A FREE CONSULTATION

    ADDRESS

    Cibubur 2 Kec Ciracas 13720, Jakarta Timur

    EMAIL

    ibayu1@gmail.com
    indrabayu@nano.or.id

    TELEPHONE

    +62817 6372 724

    MOBILE

    +62817 6372 724